甲辰龍年龍行龘龘,今年這(zhe)個春節(jie)還能(neng)玩出什么花樣?春節(jie)未至,天貓(mao)便率領著它的對(dui)子(zi)開啟一場整活年貨圈的大操作,掀起了全網對(dui)對(dui)子(zi)的浪潮,也給今年的天貓(mao)年貨節(jie)增添了不少樂(le)趣與儀式感。苦(ku)“年味(wei)淡(dan)”久矣?天貓(mao)有梗必應,解鎖年貨節(jie)新(xin)玩法還得看年味(wei)發動(dong)機(ji)出招(zhao)。

天貓年貨節的「離譜對子大賽」看到了當下年輕人新的表達傾向,瞄準他們樂衷“發瘋文學”、有著“美麗的精神(shen)狀態”的風格,所以選擇以年(nian)輕(qing)的方(fang)式和年(nian)輕(qing)人(ren)玩在一起,將(jiang)傳統的對(dui)對(dui)子玩出新(xin)花樣融入年(nian)貨節活(huo)動(dong),為大(da)家(jia)奉上了(le)一場(chang)“對(dui)上味(wei)”的年(nian)貨狂歡(huan)。

天貓“發瘋式”對對子

打造強中毒性傳播

第一步,瘋狂撩對:天貓在100家品牌微博評論區瘋狂撩來組“對”,高調邀請全網對下聯,在這100家品牌的評論區,軟磨硬泡發瘋式撩對,碰瓷蹭對任何梗都不放過,打造中毒性“百家爭鳴(ming)”名場(chang)面(mian),逗趣捧哏的對(dui)子層出不窮(qiong)。

第二步,瘋狂求對:天貓聯動多家品牌設置上聯,邀請用戶對對子。天貓官微(wei)發(fa)起「天貓出上(shang)聯(lian),品牌、網友對下聯(lian)」的(de)活(huo)動,以趣(qu)味有梗(geng)的(de)內(nei)容示意吸引圍觀分享,激勵(li)用戶腦洞大開一起玩梗(geng)擴散。品牌在評(ping)論區(qu)吆喝式(shi)轉評(ping),爭(zheng)奇斗艷,邀得一眾粉(fen)絲(si)在評(ping)論區(qu)瘋狂(kuang)對下聯(lian)。

除此之外,天貓官方發布60余家品牌聯合微博,傳遞年貨節參與品牌與貨品信息,互動拉近品牌與用戶的距離。打工人文學、霸總(zong)文學(xue)、綠茶(cha)文學(xue)、發瘋(feng)文學(xue)霸屏(ping),也正是因為這些(xie)受歡迎的文體天貓迎合了用戶(hu)心理,真正在內容(rong)上達成用戶(hu)互動強化。

第三步:瘋狂聯動求對得對:越“瘋”的品牌天貓越愛,在天貓到處對對子對得不亦樂乎的時候,蜂花開始“瘋狂”輸出,主動下場在天貓官宣微博下以瘋狂、忘我的形式瘋狂對下聯,窮追不舍對無厘頭下聯的動作成功引起了天貓注意。于是天貓也借此打造了一場【求對得對】的品牌聯動事件:天貓官微“獨寵”蜂花放出18條上(shang)聯,玩起了(le)一波(bo)文化(hua)共創。

以微博為主陣地進行爆發式傳播

高參與度UGC內容成功打造社交聲量

天貓年貨節巧妙利用趣味對子,給苦于“年味不濃”久矣的當代年輕人帶來了一場“絕對”對味的年貨狂歡。天貓用大量逗趣對子傳播趣味創意內容,發瘋式互動卷入大量網友參與對對子,以極具網梗的對對子挑戰內容吸引眾多KOL、網友投稿應對。以微博為主陣地,天貓聯合多位搞笑幽默/生活/段子手等領域頭腰部KOL及KOC拱熱活動熱度,微信公眾號、視頻號、小紅書配合年貨節對對子活動進行二創視頻、圖文傳播,多平臺擴散聲量。

把對(dui)子對(dui)出花樣,拿捏年輕人(ren)的情緒共鳴,將(jiang)傳統文化(hua)玩成了(le)全民參與(yu)的年味潮,套娃(wa)式圍觀強勢輸出高參與(yu)度UGC內(nei)容,最終成功強化(hua)“天貓(mao)年貨(huo)節(jie)對(dui)對(dui)子贏年貨(huo)”的心智種草力(li)。在對(dui)出花樣的玩法(fa)基礎上,天貓(mao)還預(yu)告(gao)設置了(le)「離譜(pu)對(dui)子」頒獎,拉滿年貨(huo)噱頭。

老傳統玩出新花樣

天貓讓新年更有新意

當下的年輕人群體對年味逐漸寄予重視,愈發主動地參與傳統年貨的籌備。回溯此次【天貓年貨節這就對了】的對對子活動,可以看到天貓致力于讓老傳統有新意,通過一系列年輕化的創意傳播動作提供新的文化語境,把大眾尤其是年輕人連接在一起,玩出一場對子狂歡,讓年味年輕化,拉近(jin)品牌和用戶(hu)的距離,營造(zao)親(qin)密有(you)趣的社交體驗。年輕人的“下(xia)聯”,更(geng)接地氣、更(geng)鮮活、更(geng)會(hui)玩,天貓在(zai)內容打造(zao)、傳(chuan)播擴散、社會(hui)意義的方面(mian),成功實現“流(liu)量”與“聲量”雙(shuang)豐收。

免(mian)責聲明：市(shi)場(chang)有風險，選擇需謹(jin)慎！此(ci)文(wen)僅(jin)供(gong)參考，不作買(mai)賣依(yi)據(ju)。

關鍵詞